SEOとMEOの違いとは？初心者でもわかる特徴・費用・効果を比較【2025年最新版】
「MEOとSEOの違いをきちんと理解して、自社に最適な集客方法を選びたい」
「Googleマップを使って、自分のお店をもっと多くの人に知ってもらいたい」
このような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。
Web集客にはMEOとSEOという代表的な手法がありますが、両者の違いは複雑でわかりにくい部分もあります。
本記事では、MEOとSEOの基本的な定義から、5つの具体的な違い、さらにはそれぞれのメリット・デメリットまでを初心者にもわかりやすく解説します。
MEO対策を効果的に進めたいなら、まずは「合同会社Lias」で無料診断を受けてみるのがおすすめです。店舗の現状把握から始めてみましょう。
MEOとは？
MEOとは、Googleマップ上で自社の店舗やサービスを上位に表示させるための施策です。
ユーザーが「渋谷 カフェ」などのように地域名と業種を組み合わせて検索した際、検索結果の上部に表示される「ローカルパック（地図と3店舗枠）」へ自社情報を掲載することを目的としています。
そのためには、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）を活用し、住所・営業時間・写真・口コミなどの情報を正確かつ最新の状態に保つことが重要です。これによりGoogleからの評価が高まり、上位表示を狙うことができます。
地域密着型ビジネスに特に有効で、飲食店、美容院、不動産、クリニックなど、実店舗を持つ企業の集客に直結するローカルSEOの一種です。
MEO対策の基本についてさらに詳しく知りたい場合は、こちらの記事もあわせてご覧ください。
関連記事：MEOとは?Googleマップで上位表示を狙う仕組みやメリット・対策方法を徹底解説
SEOとは？
SEOとは、Googleなどの検索エンジンで自社サイトを上位に表示させるための施策です。ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、自社のページを目立たせ、アクセス数やブランド認知度を高める目的で行われます。
検索エンジンは「ユーザーにとって有益か」「使いやすいか」を重視して順位を決定しており、コンテンツの品質、被リンクの信頼性、サイト構造の最適化などが評価対象です。
広告費をかけずに自然検索から集客できる無料のマーケティング手法であり、多くの企業が取り組んでいます。さらに、コンテンツを継続的に改善・更新することで、長期的な集客効果と信頼性の向上が期待できます。
SEOとMEOの5つの違い
MEOとSEOは、どちらも検索エンジンを使った集客施策ですが、その目的や手法には大きな違いがあります。
- 対策の対象
- 表示される場所
- 効果が出るまでの期間
- 難易度と費用
- ターゲット層
ここでは、両者の主な違いを5つのポイントに分けて解説します。
対策の対象
MEOは、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）に登録された店舗やサービス情報が主な対象です。店舗情報、口コミ、写真などのローカル要素を最適化することで、地域検索で上位表示を狙います。
一方、SEOはWebサイトやブログなど、企業が保有するWebページ全体が対象となります。
HTML構造や構造化データ、コンテンツ内容の最適化など、より広範囲で技術的・内容的な改善を行う点が特徴です。
表示される場所
MEOの成果は、Googleマップや検索結果上部に表示される「地図＋3店舗枠（ローカルパック）」に反映されます。
ローカルパックは広告やオーガニック検索よりも上に表示されることが多く、視認性が非常に高いのが特徴です。さらにMEOは、地図検索と通常検索の両方に影響を与えます。
一方、SEOの成果は通常のGoogle検索結果（オーガニック検索）に反映され、より幅広いキーワード検索からの流入を獲得します。
効果が出るまでの期間
MEOは、Googleビジネスプロフィールの更新内容が即時に反映されやすく、最短で2週間から2ヶ月ほどで効果が現れることがあります。比較的短期間で集客効果を実感しやすいのが特徴です。
一方、SEOは効果が出るまでに3ヶ月から1年ほどかかるケースが一般的です。コンテンツの品質向上や外部リンクの獲得、評価の蓄積が必要となるため、中長期的な取り組みが求められます。
難易度と費用
MEOは地域ごとの競争が中心で、比較的取り組みやすい施策です。Googleビジネスプロフィールを活用するため初期費用が少なく、外注の場合でも月額2万〜5万円程度で始められます。
一方、SEOは全国・業界全体を対象とした競争が激しく、専門的な知識と継続的な施策が必要です。外注費用は月額5万〜100万円と幅広く、コンテンツ制作やサイト改修などにコストがかかります。
ターゲット層
MEOは、現在地周辺で「今すぐ行動」したいユーザーを対象としており、来店意欲の高い層に直接アプローチできます。特に地域密着型や実店舗型のビジネスに向いています。
一方、SEOは全国・広域の潜在顧客を対象としており、情報収集段階のユーザーに効果的です。
自社ブランドの認知拡大や潜在層へのアプローチに強く、長期的なマーケティングに適しています。
MEO対策を行う3つのメリット
MEO対策は、特に店舗型ビジネスにおいて、即効性と費用対効果の高い集客を実現します。
- 来店見込みの高いユーザーにアプローチできる
- 広告費をかけずに集客できる
- 地図検索だけでなくGoogle検索にも表示される
MEO対策を行う主なメリットとして、以下の3点が挙げられます。
来店見込みの高いユーザーにアプローチできる
「地域名＋業種」で検索するユーザーは、すでに購入や来店の意思がある顕在層であるため、来店確度が高いです。
Googleマップ上では、店舗名や住所、営業時間、口コミ、写真などが一覧で表示されるため、比較検討がその場で完結します。
その結果、ユーザーが行動を起こすまでの時間が短く、実店舗型ビジネスにおいて高いコンバージョン率を期待できます。
特に「渋谷 カフェ」などのローカル検索では、SEO結果よりも先に表示されるケースが多く、視認性にも優れています。
広告費をかけずに集客できる
Googleビジネスプロフィールは無料で利用でき、登録や更新のみで店舗情報を発信できます。広告のようにクリック課金が発生しないため、費用対効果が非常に高いのが特徴です。
また、SEOやリスティング広告と比較して初期投資が少なく、短期間で成果を出しやすい点も魅力です。
一度上位表示されれば、継続的に集客が可能となり、広告費に依存しない安定的な集客基盤を構築できます。
地図検索だけでなくGoogle検索にも表示される
Googleマップ上の情報はGoogle検索結果にも連動しており、いわゆる「ローカルパック」として表示されます。「地域名＋業種」で検索した際には、通常のSEO結果よりも上位にマップ情報が表示されるケースも少なくありません。
特に上位3位（ローカルパック）に入ると、検索画面の最上部に露出するため、視認性とクリック率が大幅に向上します。
地図検索と通常検索の両面からユーザー導線を確保できる点が、MEOの大きな強みです。
MEO対策を行う3つのデメリット
MEO対策はメリットが多い一方で、注意すべき点も存在します。
- 効果を出せる地域や業種が限られる
- 口コミによる評価リスクがある
- 最新情報の更新を怠ると順位が下がる
MEO対策を行うデメリットやリスクは、主に次の3点です。
効果を出せる地域や業種が限られる
MEOは「地域×業種」で検索されるビジネスに適しており、地域外検索では効果が限定的です。検索順位はユーザーの現在地と店舗の距離に影響されるため、遠方からの集客には向いていません。
また、ECサイトやオンライン完結型サービスのように来店を伴わないビジネスでは効果が薄い傾向にあります。
MEOは実店舗を持つローカルビジネス向けの施策である点を理解して導入することが重要です。
口コミによる評価リスクがある
Googleビジネスプロフィールに投稿される口コミは、上位表示にも影響する重要な要素です。高評価レビューが多いほど有利に働きますが、低評価レビューが投稿されるリスクも伴います。
悪い口コミを放置すると、ユーザーの信頼を失い集客に悪影響が出る可能性があります。ネガティブな内容であっても誠実に返信することで、誠実な対応姿勢を示し、店舗の信頼性を維持できるでしょう。
最新情報の更新を怠ると順位が下がる
Googleは、店舗情報の充実度や更新頻度を評価指標としており、最新情報を反映していない場合は順位が下がるリスクがあります。営業時間やメニュー、写真、イベント情報などを放置すると、ユーザーの信頼を損ねる可能性があります。
特に臨時休業や営業時間変更などが正しく反映されていないことも、不便や不満を招く要因です。
定期的な更新と口コミ対応を継続することで、安定した上位表示を維持できます。
SEO対策を行う3つのメリット
SEO対策は、時間と労力がかかる一方で、成功すれば企業にとって非常に大きなリターンをもたらします。
- 無料で継続的な集客ができる
- 長期的な資産になるコンテンツを構築できる
- ブランド信頼性を高められる
SEO対策を行う主なメリットは、次の3点です。
無料で継続的な集客ができる
SEOはクリック課金のような広告費が不要で、上位表示が維持されれば追加費用なしで継続的にアクセスを獲得できます。
自社でコンテンツを制作すれば外注コストも抑えられ、長期的に高い費用対効果を発揮します。
また、広告のように予算が尽きて停止する心配がなく、安定した集客が見込める点も魅力です。
さらに、検索ユーザーの悩みを解決する記事を作成することで、自然と自社のターゲット層にリーチできる仕組みを構築できます。
長期的な資産になるコンテンツを構築できる
SEOで作成した記事やページは長期間Web上に残り続け、企業の大切な「資産」として機能します。上位表示されたコンテンツは継続的にアクセスを集め、リライトや更新を重ねることでさらに効果を高めることが可能です。
これにより、短期的な広告依存から脱却し、長期的に利益を生み出す仕組みを構築できます。
コンテンツを積み重ねるほど、サイト全体の評価も高まり、検索エンジンからの信頼性が向上します。
ブランド信頼性を高められる
検索結果で上位に表示されるサイトは、ユーザーから「信頼できる情報源」として認識されやすくなります。Googleの評価基準を満たして上位表示されることで、企業の専門性や権威性が強化されます。
良質なコンテンツ制作を続けることでユーザー満足度が上がり、再訪問や口コミの拡散にも効果的です。
また、SEOを通じて蓄積された情報は、企業の「専門性・信頼性・権威性（E-E-A-T）」を補強し、ブランド検索の増加にもつながります。
SEO対策を行う3つのデメリット
SEO対策は強力な集客手法である一方、取り組む上で覚悟が必要なデメリットも存在します。
- 成果が出るまで時間がかかる
- 高い専門知識と継続的な改善が必要になる
- 人気キーワードでは競合が多く難易度が高い
SEO対策を行うデメリットは、主に次の3点です。
成果が出るまで時間がかかる
SEOの成果は短期間では現れにくく、安定した上位表示を実現するまで数ヶ月から1年ほどかかる場合があります。
検索順位はコンテンツ数や被リンク、ユーザー行動データなど多くの要素によって決定されるため、即効性がない点が特徴です。
そのため、短期間で集客を狙う場合は広告施策との併用が推奨されます。SEOは「継続的に育てる」長期的なマーケティング手法として位置づけられています。
高い専門知識と継続的な改善が必要になる
SEOには、キーワード選定、内部構造の最適化、被リンク対策などの高度な専門知識が必要です。さらに、検索アルゴリズムの変化に対応するため、常に最新情報を把握し続ける必要があります。
加えて、ユーザー意図を的確に捉えたコンテンツ制作には、ライティングスキルやデータ分析力も欠かせません。自社内で対応が難しい場合は、専門業者への外注を検討することもおすすめです。
人気キーワードでは競合が多く難易度が高い
ビッグキーワードほど多くの企業が上位表示を狙うため、競争が激しく難易度が高くなります。
特に全国規模の市場では、上位を維持するために時間と労力が必要です。そのため、中小企業の場合は競合の少ないロングテールキーワードを狙う戦略がおすすめです。
継続的に高品質なコンテンツを発信し続けることで、徐々に検索順位を上げ、安定した集客基盤を築くことができます。
MEO対策を依頼するなら「合同会社Lias」へご相談ください！
MEOとSEOは、いずれもWeb上での集客を強化するための重要な施策ですが、それぞれ目的や得意分野が異なります。
MEOは地域名＋業種などのローカル検索に強く、来店意欲の高いユーザーを効率的に集客できる一方で、SEOは全国・広域の潜在層にアプローチし、長期的な資産となるコンテンツを育てられる手法です。
効果的な集客を実現するには、両者の特性を理解し、バランスよく活用することが重要です。一方で、MEOやSEOの効果を安定して得るには、正確なデータ分析や継続的な改善が欠かせません。
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